Bezatbildīgi uzņēmumi reklamē azartspēles bērniem

Lielbritānijā tika veikts pētījums, kurā atklājās, ka uzņēmumi nedara pietiekoši daudz, lai pasargātu bērnus no azartspēļu reklāmām sociālajos medijos, it īpaši Twitter sociālajā tīklā. Pētījumu veica Ipsos Mori, tajā tika noskaidrots, ka aptuveni 41 tūkstotis bērni, kuri jaunāki par 16 gadiem seko ar azartspēlēm saistītiem kontiem, turklāt bērni atbildēja uz šo kompāniju ierakstiem 13 tūkstošus reižu. Kā arī tika noskaidrots, ka azarstpēļu uzņēmumi laika posmā no 2015. līdz 2018. gadam reklāmā ieguldījuši par 24% vairāk naudas nekā pirms tam.

Lai gan bērni nebija šo reklāmu tiešā mērķauditorija, pētījumā tika minēts, ka dažās no reklāmām tika iekļauti elementi, kuri piesaista bērnu uzmanību, tai pat laikā kompānijām nedarot neko, lai panāktu, ka bērni šīs reklāmas neredz. Pētījums tika publicēts pāris mēnešus pēc tam, kad mediju telpā izskanēja informācija, ka bērni, kuriem ir atkarība no azartspēlēm skaitliski ir sasnieguši 50 tūkstošu atzīmi. 

Daži no Lielbritānijas vadošajiem totalizatoriem un online kazino uzņēmumiem ir apsolījuši ieguldīt līdzekļus, lai palīdzētu cilvēkiem ar azartspēļu atkarību un nodotu šo vēstījumu arī TV reklāmu formātā. 

Pētījumā tika apskatītas arī azartspēļu reklāmas internetā, piemēram, sociālajā tīklā Twitter. Pētnieki izveidoja 11 viltus lietotāju profilus, kurus izveidoja kā azartspēļu atkarīgos vai kā bērnus jaunākus par 13 gadiem, pamatojoties uz interneta pārlūku vēsturi. “Bērns zem 13” profils redzēja vairāk online azartspēļu reklāmas mēnesī nekā pieaugušais ar azartspēļu atkarību. Toties abi redzēja vairāk šādas reklāmas nekā neitrāls profils bez meklēšanas vēstures. Pētījumā tika apgalvots, ka nav pierādījumu tam, ka reklāmisti ir veikuši attiecīgos soļus, lai bērni un azartspēļu atkarīgie neredzētu šādu saturu, ņemot vērā šādu cilvēku interneta pārlūka meklēšanas vēsturi. Pētnieki apgalvo, ka bija maz publicētu ziņu par atbildīgu azartspēļu spēlēšanu tiešsaistē. 2018. gadā deviņu mēnešu laikā tika izanalizēti 888 745 Twitter ieraksti, no kuriem 7% saturēja atbildīgas spēlēšanas vēstījumu. 

TV un online reklāmās bija bērnus uzrunājoši elementi, piemēram, slavenības un multeņu tēli. Tas jo īpaši bija novērojams eSports reklāmās. Saturs, kas var šķist interesants bērniem un jauniešiem tika atrasts 11% masu mediju azartspēļu reklāmās un 59% eSports azartspēļu saturā Twitter platformā. “Nav pārsteidzoši, ka ir tik daudz bērnu, kuri spēlē azartspēles, ja bezatbildīgi azartspēļu operatori izvieto reklāmas, kas patīk bērniem. Azartspēļu reklāmu piesātinātība pēdējos pāris gados pasliktina azartspēļu atkarības problēmu. Ja mēs grasāmies apkarot atkarību, mums jāsāk tieši ar reklāmām,” tika apgalvots pētījumā. 

Šis pētījums ir daļa no apjomīgāka pētījuma, kuru finansē Apvienotajā Karalistē vadošā azartspēļu labdarības organizācija GambleAware. Noslēdzošais pētījums apskatīs ietekmi, kādu uz bērniem atstāj azartspēļu reklāmas.

Sporta spēļu notikumu pārraižu televīzijā analīze atklāja, ka azartspēļu uzņēmumu reklāmas visbiežāk ir redzamas futbola maču laikā. Vienas spēles laikā starp skotu komandām Rangers un Celtic azartspēļu zīmoli bija redzami 920 reizes – ik pēc 10 sekundēm viens. 

publicēts jūlijs 23, 2019

Sākums » Ziņas » Bezatbildīgi uzņēmumi reklamē azartspēles bērniem